Rolex is misschien wel ‘s werelds meest bekende horlogemerk. Het Zwitserse merk wordt al sinds jaar en dag geassocieerd met kwaliteit, luxe en status. De aanschaf van een Rolex is voor velen van ons dan ook een mijlpaal: het is de beloning voor een zwaarbevochten overwinning of een uiterst bewonderenswaardige prestatie. Toch is het voor veel mensen ook gewoon een statussymbool, met een Rolex koopt men status (zo denkt men). Hierdoor stijgt de vraag naar het ‘kroontje’ en Rolex beantwoord die vraag nu met een prijsverhoging.