TikTok staat naast app met filmpjes in andere landen jarenlang bekend als plek voor goedkope gadgets, impulsaankopen en virale budgettrends. Maar dat beeld verandert razendsnel. De TikTok Shop is nu ook een marktplein geworden voor luxe tweedehands items. Denk aan tassen van Hermès, horloges van Rolex en sieraden van Cartier. Het social platform wordt daarmee onverwacht een speler in de wereld van exclusieve mode en high-end verzamelobjecten.

Luxe tweedehands produchten op de kop tikken? Het kan nu via TikTok

Op TikTok staan inmiddels items te koop die u eerder verwacht in een chique boetiek dan op een social media-app. Zo wordt een Hermès Kelly tas 35 uit 2002 aangeboden voor zo’n € 12.000. Een Rolex Datejust 41 in staal en wit goud kost omgerekend ongeveer € 14.000. Ook een Cartier Love armband in roségoud staat tussen het aanbod voor ongeveer € 2.800. Naast deze items duiken ook exclusieve sneakers en andere hoogwaardige accessoires op.

Omdat het om dure designstukken gaat, is authenticiteit essentieel. Veel verkopers gebruiken daarom technologie van bedrijven zoals Entrupy, dat door TikTok is goedgekeurd. Hierbij worden foto’s van producten geanalyseerd door kunstmatige intelligentie om te controleren of ze echt zijn. Voor horloges gelden strengere eisen: die moeten worden geverifieerd door een gecertificeerde horlogemaker. TikTok monitort ondertussen zelf ook het platform en blokkeerde begin 2025 meer dan 1 miljoen mogelijke verkopers omdat ze niet voldeden aan de eisen.

Lees ook: Eigenaar Olympique Marseille overweegt overname deel van TikTok voor zeker $ 40 miljard

Commissie per verkoop

Sommige tweedehandsboetieks floreren inmiddels op de TikTok Shop. De bekende zaak Seventeenth Street uit New York heeft al bijna 1.000 luxe tassen via TikTok verkocht en verdient inmiddels een derde van zijn totale omzet via het platform. TikTok zelf ontvangt maar liefst 8% commissie per verkoop.

De stap richting luxe retail lijkt gewaagd, maar sluit verrassend goed aan bij het koopgedrag van jonge gebruikers. Meer dan 40% van Generation Z kocht vorig jaar een luxe horloge en zowel de tweedehands horlogemarkt als de markt voor gebruikte designer items groeit sterk onder jongeren en millennials. Combineer dat met het impulsieve koopgedrag dat TikTok vaak aanwakkert en de app zou zomaar kunnen uitgroeien tot één van de meest populaire marktplaatsen voor tweedehands luxeproducten. Lees ook: 41-jarige Zhang Yiming, oprichter van TikTok, is voor het eerst de rijkste persoon van China

▼ scroll verder ▼