Jutta Leerdam verdiende tijdens olympische race maar liefst $ 1 miljoen door Nike-sport-bh

Jutta Leerdam heeft opnieuw bewezen dat topsport en commerciële aantrekkingskracht moeiteloos kunnen samensmelten. Tijdens de Winterspelen in Milaan-Cortina veroverde de Nederlandse schaatsster goud op de 1.000 meter en zilver op de 500 meter. Toch was het niet alleen haar sportieve prestatie die wereldwijd de aandacht trok. Het moment waarop zij na haar race haar schaatspak openritste en een witte Nike-sport-bh zichtbaar werd, ging binnen enkele uren viraal. En dat zou haar behoorlijk wat hebben opgeleverd.

Jutta Leerdam verdiende tijdens olympische race maar liefst $ 1 miljoen door Nike-sport-bh

Wat begon als een ogenschijnlijk vanzelfsprekend gebaar na een uitputtende race, groeide uit tot een wereldwijd gedeeld beeld dat miljoenen keren werd bekeken, geliket en besproken. Volgens verschillende internationale media en marketingexperts kan dit ene moment haar commerciële waarde aanzienlijk verhogen, mogelijk tot een extra inkomstenstroom van rond de $ 1 miljoen.

Het beeld van Jutta Leerdam die zichtbaar emotioneel haar gouden medaille viert terwijl het Nike-logo op de sport-bh prominent in beeld komt, werd massaal opgepikt. Nike zelf deelde het moment via sociale media met een enorm internationaal bereik. Daarmee werd het sportieve hoogtepunt vrijwel direct vertaald naar wereldwijde merkexposure.

Dit bericht op Instagram bekijken

Een bericht gedeeld door Schaatsgekkies (@schaatsgekkies)

Volgens marketinganalisten is het niet ongebruikelijk dat een atleet met een dergelijk viraal moment een flinke stijging in sponsorwaarde ziet. Leerdam beschikt al over miljoenen volgers op Instagram en behoort tot de meest invloedrijke Nederlandse sporters op sociale media. De combinatie van olympisch succes, uitstraling en internationale zichtbaarheid maakt haar bijzonder aantrekkelijk voor grote merken.

Lees ook: Schaatspak waar Jutta Leerdam olympisch goud mee won voor duizenden euro’s naar de veiling voor goed doel

Schattingen van geldbedragen lopen uiteen, maar diverse experts suggereren dat een hernieuwde of uitgebreide samenwerking met Nike haar tot circa 1 miljoen dollar extra kan opleveren. Dat bedrag is niet officieel bevestigd door het merk zelf, maar wordt gebaseerd op bereik, engagement en de wereldwijde media-aandacht die het moment genereerde.

Geen overtreding, wel maximale impact

Opvallend is dat er aanvankelijk vragen werden gesteld over de regels rondom zichtbare merken tijdens de Spelen. Het International Olympic Committee liet echter weten dat het openritsen van een wedstrijdpak na afloop van een race gangbare praktijk is en dat er geen sprake was van een overtreding van de marketingregels.

Daarmee bleef niet alleen een eventuele sanctie uit, maar kreeg het moment juist extra publiciteit. In een tijd waarin sport en commercie nauw verweven zijn, laat deze situatie zien hoe dun de scheidslijn soms is tussen spontane emotie en strategische merkzichtbaarheid.

Leerdam zelf heeft zich niet uitgesproken over eventuele extra inkomsten. Wat vaststaat, is dat haar positie als internationaal sport- en stijlicoon verder is verstevigd. Ze is niet alleen olympisch kampioen, maar ook een atlete met een sterke persoonlijke branding. Lees ook: Logan Paul, zwager van olympisch kampioene Jutta Leerdam, verkoopt zeldzame Pokémonkaart voor maar liefst $ 16,5 miljoen