Snapchat en Gucci lanceren gezamenlijk ‘s werelds eerste AI-lens voor luxe mode

Snapchat en Gucci hebben samen een primeur gelanceerd in de wereld van digitale modebeleving. Het sociale mediaplatform en het Italiaanse modehuis introduceren de eerste gesponsorde AI-lens ooit voor een luxemerk. Met de nieuwe Lens, die de naam La Famiglia draagt, zet Gucci een volgende stap in het gebruik van generatieve kunstmatige intelligentie binnen marketing en storytelling.

Snapchat en Gucci lanceren samen ‘s werelds eerste AI-lens voor luxe mode

De AI-lens stelt gebruikers in staat om zelf onderdeel te worden van Gucci’s creatieve universum. Via de camera van Snapchat kunnen zij transformeren in een van de iconische personages uit de La Famiglia-collectie. Elk karakter vertegenwoordigt een eigen stijl en identiteit, die aansluit bij de esthetiek van het modehuis. Zo verschijnt L’Incazzata in een opvallende rode jas die haar temperamentvolle uitstraling benadrukt, terwijl Direttore wordt neergezet in een strak maatpak met een uitgesproken zakelijke uitstraling. Andere personages, zoals La VIP, Il Figo en Principino, laten verschillende facetten van Gucci’s modewereld zien.

Volgens Snapchat markeert de samenwerking een belangrijke ontwikkeling in de manier waarop luxemerken hun verhalen vertellen. “Generatieve AI biedt luxemerken een geheel nieuwe manier van storytelling”, zegt Geoffrey Perez, Global Head of Luxury bij Snap Inc. in het persbericht. “Met Gucci brengen we die innovatie tot leven. Het modehuis heeft al langer een voortrekkersrol op Snapchat, van augmented reality-try-ons tot nu generatieve AI. Met deze Lens veranderen we een campagne in een interactieve ervaring waarin gebruikers actief kunnen participeren”.

Lees ook: Luxeconcern Kering, moederbedrijf van Gucci, verkoopt schoonheidstak voor miljarden aan L’Oréal

Bredere trend in de mode-industrie

De introductie van de AI-lens sluit aan bij een bredere trend in de mode-industrie, waarin technologie steeds vaker wordt ingezet om consumenten op nieuwe manieren te betrekken. Digitale passesshows, virtuele kledingstukken en interactieve campagnes zijn inmiddels vaste onderdelen van de marketingstrategieën van grote modehuizen. Met de stap naar generatieve AI verschuift de focus van passief kijken naar actieve deelname.

Voor Gucci betekent de samenwerking met Snapchat niet alleen een technologische innovatie, maar ook een strategische zet om jongere doelgroepen te bereiken. Snapchat wordt wereldwijd intensief gebruikt door Gen Z en millennials, doelgroepen die steeds belangrijker zijn voor luxemerken. Door mode, storytelling en AI te combineren, creëert Gucci een digitale ervaring die aansluit bij hun mediagebruik en verwachtingen. Lees ook: Welvarende familie Pinault, van onder meer Gucci, verkoopt voor € 89 miljoen hun Franse wijngaard