Netflix heeft aangekondigd film- en tv-studio Warner Bros. over te nemen voor $ 82,7 miljard (circa € 70 miljard). Met de deal krijgt de streaminggigant niet alleen toegang tot een omvangrijke catalogus van bekende film- en serietitels, maar ook tot de concurrerende streamingdienst HBO Max, bekend van onder andere Game of Thrones, Succession en The White Lotus. De overname, die nog moet worden goedgekeurd door de Amerikaanse mededingingsautoriteiten, geldt als één van de grootste acquisities ooit in de wereld van film- en televisiestreaming.

Netflix koopt voor miljarden Warner Bros. en HBO Max

Met Warner Bros. voegt Netflix één van de machtigste studio’s van Hollywood toe aan zijn portfolio. De studio is verantwoordelijk voor grote filmfranchises zoals Harry Potter, The Lord of the Rings, de Superheldenfilms van DC (onder meer Batman en Superman) en recente kassuccessen zoals It. Ook klassiekere titels, waaronder de Austin Powers-reeks, komen daarmee in handen van Netflix. Voor de streamingdienst betekent dit een aanzienlijke versterking van de eigen contentpositie, zeker nu de vraag naar exclusieve en herkenbare titels in de concurrerende streamingmarkt blijft toenemen.

Een belangrijke vraag is wat de overname betekent voor de positionering van HBO Max. Volgens beide bedrijven is nog onduidelijk of HBO als zelfstandig merk blijft bestaan of wordt geïntegreerd in Netflix. Wel wijzen de eerste toelichtingen erop dat HBO-titels beschikbaar kunnen komen binnen verschillende Netflix-abonnementen, mogelijk via contentbundels of premiumopties. Daarmee zou Netflix zijn 300 miljoen abonnees toegang kunnen geven tot een breder aanbod dan ooit.

Lees ook: AI-gigant Nvidia sluit megadeal van $ 100 miljard met bedrijf achter ChatGPT

Strategische zet en competitieve ingreep

Netflix benadrukt dat de filmstudio’s van Warner Bros. autonoom blijven opereren, inclusief de traditionele bioscoopreleases. Ook blijft het bedrijf produceren voor andere platforms; zo is Warner Bros. medeverantwoordelijk voor de Apple TV+-serie Ted Lasso. Een deel van Warner Bros. Discovery, zoals de televisiezender CNN, maakt geen deel uit van de deal en gaat zelfstandig verder.

▼ scroll verder ▼

Volgens mediastrategen is de overname voor Netflix zowel een strategische zet als een competitieve ingreep. Door HBO Max in te lijven, schakelt Netflix in één klap een belangrijke concurrent uit en versterkt het zijn positie in een markt die in toenemende mate wordt gedomineerd door een handvol grote spelers, waaronder Disney en Amazon. Tegelijkertijd is het een riskante transactie: toezichthouders zouden kunnen ingrijpen vanwege de toenemende marktmacht van Netflix. Mocht de deal worden tegengehouden, dan betaalt Netflix een afkoopsom van $ 5 miljard aan Warner Bros. Lees ook: Eigenaar van Loosdrechtse megavilla uit Netflix-serie ‘Amsterdam Empire’ eist ruim € 20 miljoen na mislopen verkoop