Slimme zet van Uniqlo: kledingmerk contracteert een Britse tennisster, en dat lijkt normaler dan het is

Het Japanse kledingmerk Uniqlo heeft een opvallende zet gedaan door de Britse tennisster Emma Raducanu vast te leggen. Op het eerste gezicht lijkt het om een doodnormale sponsorovereenkomst te gaan, maar strategisch gezien is deze deal veel slimmer dan verwacht. Het is namelijk de eerste keer dat Uniqlo een vrouwelijke tennisser onder contract neemt. Daarmee krijgt het merk in één klap zichtbaarheid op de WTA-tour. En nee, echt diep heeft het kledingmerk niet in de buidel hoeven tasten voor deze samenwerking.

Uniqlo gaat in zee met een Britse tennisster

De Britse tennisster Emma Raducanu heeft besloten een samenwerking aan te gaan met het welbekende Uniqlo. Het Japanse kledingmerk koos opzettelijk voor deze specifieke dame om zichtbaarheid op de WTA-tour, een professionele tenniscompetitie voor vrouwen, te creëren.

Tegelijkertijd is Emma Raducanu een zeer grote naam in het Verenigd Koninkrijk. Aldaar geniet de beste dame dus een grote commerciële aantrekkingskracht, wat voor het Japanse kledingmerk erg interessant is. In plaats van een samenwerking met Cristiano Ronaldo of Novak Djokovic koos Uniqlo dus bewust voor een tennisster die iets minder bekend is. En ja, juist daar ligt de kracht van deze samenwerking. Emma Raducanu wordt immers geprezen om haar waanzinnige prestaties op jonge leeftijd.

Dit bericht op Instagram bekijken

Een bericht gedeeld door Uniqlo Global Brand Ambassadors (@uniqlo_ambassadors)

Lees ook: Rijkste man van Japan koopt voor € 100 miljoen pand in het centrum van Amsterdam

Emma Raducanu heeft een enorm bereik

De populariteit van Emma Raducanu blijkt echter niet alleen uit haar sportieve prestaties, maar vooral uit haar bereik. Ondanks dat ze momenteel rond de 25e plek op de wereldranglijst staat, heeft ze het op één na grootste socialmediabereik van alle actieve vrouwelijke tennissters. Dat onderstreept haar commerciële waarde.

Voor Uniqlo betekent de tennisster dus directe toegang tot een jong en internationaal publiek. Bovendien maakte Emma Raducanu, hoewel ze nog aan het begin staat van haar carrière, reeds een comeback na een lange periode van blessures. Uniqlo is dus een soort onderdeel van de rentree van de tennisster geworden.

Een overstap van Nike naar Uniqlo

Het is ook erg opvallend dat de Britse tennisster voor haar samenwerking met Uniqlo een contract had bij Nike. Die overstap doet denken aan de spraakmakende switch van Roger Federer in 2018, toen hij onverwachts in Uniqlo-kleding op de baan verscheen zonder dat er vooraf een officiële breuk met Nike was aangekondigd.

Toch is de overstap van tennisster Emma Raducanu van Nike naar Uniqlo erg begrijpelijk als we kijken naar het financiële plaatje. Bij Nike verdiende ze per jaar zo’n $ 100.000, terwijl het Japanse kledingmerk haar op jaarbasis maar liefst $ 3 miljoen overmaakt. Dat is niet niks, al wordt dit door het succesvolle Uniqlo vermoedelijk alsnog als slechts kleingeld gezien.

Nog een opvallende samenwerking zien? Lees ook: Breitling lanceert opvallende samenwerking, welke gloednieuwe collecties met zich mee moet brengen