Na maanden van speculatie heeft Heineken een nieuwe topman gevonden. De keuze viel verrassend genoeg niet op een interne kandidaat, maar op de Braziliaans-Britse bestuurder Rafael Oliveira, die Dolf van den Brink opvolgt. Wie is de man die sinds 1 oktober de leiding heeft over één van de grootste bierbrouwers ter wereld?
Wie is Rafael ‘Rafa’ Oliveira?
Rafael Oliveira is geboren in Brazilië en heeft daarnaast de Britse nationaliteit. Hij studeerde economie aan de Pontifícia Universidade Católica in São Paulo en behaalde vervolgens een MBA aan de prestigieuze University of Chicago Booth School of Business. Zijn carrière begon in de financiële wereld, waar hij onder meer werkte als aandelenanalist en later ruim tien jaar actief was bij zakenbank Goldman Sachs.
Dutch beer maker Heineken has appointed Rafael Oliveira as its new chair and CEO, becoming one of several alcoholic drinks makers seeking to galvanize sales through a change of leadership https://t.co/I6ijRCXPIG https://t.co/tIZqIfBSOD
— Reuters Business (@ReutersBiz) June 23, 2026
Na zijn periode bij Goldman Sachs maakte Oliveira de overstap naar de voedingsmiddelenindustrie. Hij werkte ongeveer tien jaar voor Kraft Heinz, waar hij verschillende internationale managementfuncties bekleedde. Uiteindelijk groeide hij uit tot President International Markets, waarbij hij verantwoordelijk was voor activiteiten in Europa, Afrika, Azië-Pacific en Latijns-Amerika.
Lees ook: Nederlands bestbetaalde CEO Dolf van den Brink vertrekt na zes jaar bij Heineken
Van Douwe Egberts naar Heineken
In november 2024 werd Oliveira benoemd tot CEO van JDE Peet’s, het moederbedrijf achter merken als Douwe Egberts, Pickwick, L’OR, Jacobs en Peet’s Coffee. Hoewel hij relatief kort aan het roer stond, wist hij volgens Heineken de strategie van het bedrijf aan te scherpen en de focus terug te brengen op winstgevende groei. Dat maakte indruk op de raad van commissarissen van Heineken, die hem na een wereldwijde zoektocht aanwees als nieuwe topman.
Zijn benoeming komt op een belangrijk moment. Heineken kampt met teruglopende biervolumes, veranderend consumentengedrag en stevige concurrentie van onder meer AB InBev. Volgens het concern beschikt Oliveira over de juiste combinatie van strategisch inzicht, operationele ervaring en financiële kennis om het bedrijf door deze uitdagende periode te leiden.
Hoe rijk is Rafael Oliveira?
Een officieel vastgesteld vermogen van Rafael Oliveira is niet bekend. Wel is duidelijk dat hij de afgelopen jaren een zeer lucratieve carrière heeft opgebouwd. Begin 2026 becijferde de Vereniging van Effectenbezitters (VEB) dat Oliveira door de overname van JDE Peet’s recht kreeg op een beloningspakket ter waarde van ongeveer € 50 miljoen. Dat bestond uit aandelen, opties en koerswinsten op een eigen investering van € 10 miljoen in het bedrijf.
Ook zijn overstap naar Heineken levert hem financieel weinig nadelen op. Om misgelopen bonussen en aandelenbeloningen bij JDE Peet’s te compenseren, ontvangt Oliveira van Heineken een aandelenpakket van circa € 25 miljoen. Dat pakket wordt de komende vijf jaar in delen uitgekeerd. Hoewel zijn exacte privévermogen dus niet openbaar is, staat vast dat Oliveira inmiddels tot de best betaalde topbestuurders van het Nederlandse bedrijfsleven behoort. Lees ook: Voormalig Heineken-bestuurder wil € 5,5 miljoen voor zeer fraai penthouse met elf kamers in Amsterdam-Noord
