In de wereld van grote mode- en luxemerken vinden opvallende ontwikkelingen plaats. Bedrijven steken steeds vaker grote bedragen in kunstprojecten, tentoonstellingen en samenwerkingen met kunstenaars. Niet alleen vanuit passie voor kunst, maar vooral ook om hun merken te versterken en een culturele identiteit te creëren. Zo kan het schitterende Parijs weer volledig terugkeren als de grootste kunststad ter wereld. Luxeconcerns als LVMH worden immers steeds grotere spelers in de professionele kunstwereld.

Parijs is weer de ultieme kunststad

De bedrijvenwereld en kunstwereld komen steeds vaker samen, wat een nogal bijzondere ontwikkeling is. Op deze manier wordt Parijs langzaam maar zeker weer de kunststad van weleer. Althans, op een moderne wijze natuurlijk, want in het verleden deden grote bedrijven over het algemeen geen miljoeneninvesteringen in kunstprojecten en samenwerkingen met beroemdheden uit de kunstwereld. Ondernemingen, die in sommige gevallen meerdere miljarden waard zijn, willen zo hun culturele identeit versterken.

De gevel van een winkel van Louis Vuitton
Bron: Tommao Wang / Unsplash

Lees ook: Zelfportret van Frida Kahlo levert bij veiling $ 54,6 miljoen op, het duurste kunstwerk van een vrouw ooit

Culturele exclusiviteit en prestige

Sommige luxehuizen hebben op dit moment veel moeite om de aandacht van de consument te trekken door middel van creativiteit. Kunst kan echter helpen om de strijd van de talloze concurrenten te winnen. Door Parijs weer om te toveren tot een absolute kunsstad, kan de wereldwijde economie dus een behoorlijk impuls krijgen. Onder meer LVMH werken inmiddels samen met drukbezochte musea, openen tentoonstellingsruimtes of bouwen zelfs architectonische kunstpaviljoens. Deze investeringen dragen bij aan de culturele exclusiviteit en prestige.

Museumgebouw in het Bois de Boulogne

Dat Parijs momenteel de ultieme kunststad is, blijkt evengoed uit de gebouwen waarin beroemde modehuizen vertoeven. Zo liet Cartier zijn indrukwekkende gebouw renoveren voor maar liefst € 230 miljoen, meldt het NRC, waardoor het an sich al een heus kunstwerk is.

Verder opende het welbekende Louis Vuitton een door architect Frank Gehry ontworpen museumgebouw in het Bois de Boulogne. Dit soort ondernemingen komen het toerisme in Frankrijk ten goede, waardoor Parijs inmiddels weer door het leven gaat als heuse kunststad.

Meer lezen over unieke kunstprojecten? Lees ook: Gouden toilet van kunstenaar Maurizio Cattelan levert bij veiling $ 12 miljoen op