Luxemerk Chanel legt $ 39 miljoen neer voor een wijngaard in Napa Valley

Het legendarische modehuis Chanel heeft een heus miljoenenbedrag op tafel gebracht voor een enorme wijngaard. Zo breidt het merk zijn invloed in de wereld van exclusieve wijnen verder uit. Het Franse luxehuis zou het iconische Rudd Estate in het Californische Napa Valley namelijk in willen zetten voor de ontwikkeling van nieuwe exclusieve flessen. Het bedrijf lijkt zich in de toekomst dus steeds meer te willen richten op gastronomie in plaats van enkel mode. De investering heeft Chanel immers een behoorlijk zakcentje gekost.

Chanel schaft enorme wijngaard aan

Chanel heeft de wereld van exclusieve wijnen doen verbazen door een in Napa Valley gevestigde wijngaard op de kop te tikken voor maar liefst $ 39 miljoen. Deze overname markeert het einde van een tijdperk voor de familie Rudd, die jarenlang tot de bekendste namen in de wijnwereld behoorde.

Dit bericht op Instagram bekijken

Een bericht gedeeld door Rudd Estate (@ruddestate)

Het landgoed in Oakville omvat niet alleen tientallen hectares aan prestigieuze wijngaarden, maar ook de bekende wijnlabels Rudd en Crossroads. De recente verkoop toont dus aan dat het in Frankrijk gevestigde merk zich serieus wil gaan richten op het aanbieden van hoogwaardige dranken. De royale wijngaard zal immers niet bijdragen aan de toekomstige kledingcollecties van Chanel.

Lees ook: Chanel presenteert schaakspel van $ 4 miljoen als ultiem designstatement

Nog groter landbezit in Californië

Overigens bezat Chanel reeds een indrukwekkende wijngaard in Californië. Het concern bezit via St. Supéry Estate Vineyards & Winery al meerdere wijnhuizen in Napa Valley. Door de aankoop van de voormalige wijngaard van de familie Rudd groeit het totale landbezit van Chanel in de regio behoorlijk. Volgens St. Supéry-CEO Emma Swain was Chanel al jarenlang op zoek naar uitzonderlijke wijngaarden als deze. De keuze voor Rudd Estate zou vooral zijn ingegeven door de kwaliteit van de grond en de reputatie van de wijnen.

Serieuze concurrent stopt in de wijnwereld

Voor Samantha Rudd, dochter van wijnmagnaat Leslie Rudd, betekent de verkoop een definitief afscheid van de wijnproductie. Haar vader bouwde jarenlang aan een van de meest gerespecteerde namen in de wijnwereld, maar na zijn overlijden in 2018 begon de familie langzaam verschillende onderdelen van het bedrijf van de hand te doen.

Tegenwoordig richt de familie Rudd zich met name op haar met een Michelinster bekroonde restaurant Press. Door deze wijngaard te kopen, veegt Chanel direct een van de grootste concurrenten van de kaart. Het is dus niet verwonderlijk dat het luxehuis hier tientallen miljoenen dollars voor betaalde.

Meer lezen over wijnen? Lees ook: Voetballer Lionel Messi lanceert eigen wijn: ‘The GOAT Lionel Collection’